【オズボーンのチェックリスト】集客のアイデアを生みだす方法

集客に困ってアイデアを捻り出そうとしても、中々アイデアがうかばないこともあります。

その時のひらめきだけに頼っていると、気分や体調によって左右されてしまいます。

自営業や起業家など、自分の頭とカラダでお金を稼ぐ者にとって、アイデアを生みだすことは重要です。

そこで、重宝されるのがリストに沿って答えるだけで、アイデアを産みだせるオズボーンのチェックリスト



この記事はこんな方におすすめです

  • 集客にお困りの方
  • マーケティングを学びたい方
  • この先独立を目指している方
  • 起業したての初心者
  • オズボーンのチェックリストが欲しい人

※文末に無料で使えるエクセル形式のテンプレがあります。

記事の信頼性

みょうじん先生

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オズボーンのチェックリストとは?|集客のアイデアを創出

参加者が自由に多くの意見を出しあって、独創的なアイデアをだしていくブレーンストーミングを考案して提唱した、A.F.オズボーン(アメリカBBDO広告会社副社長)の技法です。

ブレインストーミング(英: brainstorming)あるいはブレインストーミング法(BS法)とは、アレックス・F・オズボーン(英語版)によって考案された会議方式のひとつ。集団思考、集団発想法、課題抽出ともいう。

ブレインストーミング – Wikipedia

オズボーンのチェックリストは、アイデアが浮かばないときに利用するチェックリストで、発想の切り口を見つけだすリストです。

発想を自由に考えても浮かばないときに使用します。

あらかじめ用意されている9つの設問を答えていくことによって、

  • 何か気づくのではないのか?
  • 何か思い浮かぶことはないのか?

という感じでリストをチェックしていきます。

オズボーンのチェックリスト9項目

オズボーンが提唱した、試してみたほうが良い9個の項目が下記になります。


  • 転用(他に使い道はないのか?)
    ・そのままで他に使い道はないのか?
    ・改善して他に使い道はないのか?
  • 応用(他に似たものはないのか?)
    ・以前に似たものがないのか?
    ・他から何か真似ができないのか?
  • 変更(変えてみたらどうなるのか?)
    ・色、音、匂いなどを変えてみたらどうなるのか?
    ・型や動き、意味合いを変えたらどうなるのか?
  • 拡大(大きくしたらどうか?)
    ・長くしたら?
    ・強くしたら?
    ・厚くしたら?
    ・高くしたら?
    ・加えたら?
  • 縮小(小さくしたらどうか?)
    ・短くしたら?
    ・弱くしたら?
    ・薄くしたら?
    ・低くしたら?
    ・減らしたら?
  • 代用(代用できるものはないか?)
    ・他の原材料はないのか?
    ・他の製造工程はないのか?
    ・他の手法はないのか?
  • 置き換え(入れ替えたらどうなのか?)
    ・他のパターンにしたらどうなのか?
    ・原因と結果は逆にできないのか?
    ・アレンジし直したらどうか?
  • 逆転(逆にしたらどうなのか?)
    ・上下や左右をひっくり返したら?
    ・後ろ向きにしたら?
    ・企業側目線から顧客目線にしたら?
  • 結合(組み合わせたらどうなのか?)
    ・ブレンドしてみたら?
    ・アイデアを組み合わせたら?
    ・目的や用途を組み合わせてみたら?

オズボーンのチェックリストの使い方

オズボーンのチェックリストの使い方は、アイデアが必要な製品やサービスを9項目に当てはめていくだけです。

そこから色々なアイデアを考えていきます。

もしも、既存の製品やサービスを9項目当てはめてみて、当てはまらない項目があったらそこから新たなアイデアが生まれヒット商品につながるかもしれません。

オズボーンのチェックリストの成功例

転用・他に使い道がないか探してみる

形の悪い農作物

身が欠けた魚の干物

割れた煎餅

など通常販売はできないが、
味は同じなのでまとめて値引きして販売したり、
お試し用として販売したりしてヒット商品になった。

葉っぱや枝、花などで通常では販売しても売れないが、
料理の彩りとして飲食店向けに販売したら
日本国内だけでなくヒット商品になった。

みょうじん先生

といったように、商品はそのままで他に使い道がないか考えた例です。

応用・他の真似をしてみる

本格的なコーヒーを販売して、一部では店内でも食事ができるようにした。

みょうじん先生

カフェのアイデアを借りたコンビニの例でした。

企業としては、求人広告は出しても採用者がいない場合があり、
金銭的なリスクがあるので、
他業界のアイデアを借りて採用時に支払いをする
成果報酬型にしたところ人気のサービスになった。

変更・何か変えてみたらどうなるのか?

豆腐の色とパッケージを変えて、
人気アニメとコラボすることによって
普段は豆腐を購入しない年齢層が購入することになって、
ヒットして話題になった。

綿棒の色を白から黒に変更してみたら、販売数が大幅に伸びた。

みょうじん先生

顧客側からの要望は無かったけれども、企業側が顧客の深層心理を導きだした例です。

拡大・大きさを変更してみる

お菓子やインスタント麺、
ハンバーガーなどの商品やパッケージを大きくすることによって、
売り上げが上がった事例が多々あります。

みょうじん先生

1日のみのフリーパスポートを年間に拡大して、収益が拡大したテーマパークや遊園地の入場券もこの事例です。

縮小・小さくしてみる、細分化してみる

ファミコンやPCエンジンなどの大ヒットゲーム機のコンパクト化しての復刻版。

みょうじん先生

スーパーで一人暮らし向けに野菜を半分などのサイズにカットしたなどの事例があげられます。

代用・他の物で代用できないか

アレルギーや糖質制限の対応で小麦粉から米粉やこんにゃく粉に代用した。

火の代わりに熱を利用して電子タバコが誕生してヒット商品になった。

置き換え・入れ換えたらどうなるのか

レストランなどの取り組みから見る事例です。

テイクアウトやデリバリーをして外食を自宅などで食べられる。

後払いを先払いの食券販売に切り替えて人件費と労力の効率を上げる。

逆転・逆にしてみるとどうなるか

調味料をおかずにしてみた食べるラー油

みょうじん先生

ふりかけは子供が食べるものという思い込みを覆した大人のふりかけとして大ヒットしました。

動物園は明るい昼に見るものを逆転したナイトサファリ。

結合・組み合わせたらどうなるか

PCと携帯電話とデジタルカメラを組み合わせたスマートフォン。

さらに音楽再生機器を組み合わせたiphone。

シャーペンやボールペン、消しゴムを組み合わせた多機能ボールペン。

アイデアが浮かばずに困った時にはオズボーンのチェックリストを使おう

集客や販売のアイデアを考える時に、オズボーンのチェックリストは大いに役に立ちます。

是非アイデアが浮かばず、困った時には利用してみることをおすすめします。

みょうじん先生

すぐ使えるテンプレートも作成しました。

めんどうな登録など一切不要です。

下記のリンクからコピペして使ってください。


オズボーンのチェックリスト

Googleスプレッドシート
エクセル形式
使い方は上記記事参照してください。
⇩下記からコピペで使用可能⇩

Googleスプレッドシートテンプレート


「絶対にやってはいけないSNS集客法 30チェックシート」

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